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内忧外患 品牌童装企业拿什么抢占市场
2013-8-22 8:49:13

目前,中国童装消费需求量约为23亿件左右,预计未来几年,全国童装需求量还将以大于10%的速度递增。因此童装市场被认为是服装行业仅存的一块蛋糕了,如今谁都想多吃几口,但这并不是那么容易的一件事情。本土大牌相继推出附属童装品牌,国外高端品牌大举进军中国市场的进程中也带来了他们的童装系列。与此同时,童装品牌经常因为质量问题而受到消费者的质疑,这或许将成为中国童装产业发展过程中最难缠的一个制约因素。在竞争日益激烈、质量等问题逐步凸显的局面之下,品牌童装企业怎样才能杀出一条血路,究竟该拿什么抢占市场呢?

    市场透视

    童装市场成“众矢之的”

    3月下旬的某一天,361度童装总经理陈志诚又接到了媒体要求专访的电话。本来陈志诚是个很喜欢和媒体朋友打交道的人,但是最近这种带着说辞的电话把他的心情弄得“有点不爽”,因为他以为谈广告业务的人又要找上门来磨嘴皮子了。

    “最近一段时间,主动联系我们的媒体越来越多,但我们也分不清到底哪些人是做业务的,哪些人是真的想采访。”361度童装品牌经理李波也很无奈,他怕万一不小心一口拒绝了真心诚意的采访请求,很可能会错失品牌推广的大好机会。“现在大家都很看好童装市场的潜力,越是竞争激烈的时候,我们和媒体打的交道就越多。”

    本土大牌拓展童装板块

    都说童装市场是服装行业仅存的一块蛋糕了,但想要多吃几口,也并不是那么容易的一件事情。2009年,361度在香港上市募资后,正式开启了童装品牌的研发拓展项目,这是361度抢占中国童装市场发出的第一个信号。此后,陈志诚亲自率领营销团队,361度童装连续两年在中国国际服装博览会上高调亮相。近年来,童装企业的参展水平一年比一年高,陈志诚也从中看出童装市场格局正在发生变化。“做童装3亿算一个坎,在迈过这道坎的品牌中,几年后就有可能出现行业的领头羊。”

    陈志诚的判断不无道理。从2011年开始,中国童装行业进入洗牌期的征兆已变得越来越明显,大品牌相继推出附属童装品牌,361度这样原本专注于运动用品的企业也开始把目光转向了童装市场。

    作为361度的老对手,安踏在今年的中国国际服装博览会上以“充满想象力的梦幻世界”为主题,首次在同行面前高调展示了旗下的童装板块业务。哪怕是与超过100家的童装企业同台竞技,哪怕身上贴的是“童装行业后来者”的标签,从安踏童装的品牌策略和市场战略布局中,都不难看到一种后来居上的气势。

    在今天的市场格局下,“大”品牌纷纷开始高调进军“小”童装市场,充分显示出对这一延伸领域的高度重视。采访过程中,不少品牌企业负责人都认为,未来10年童装市场消费需求将呈现稳步上升的趋势,到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元。