行业资讯
乔顿品牌服饰 看温州男装的二次创业
2012-6-5 11:26:07

做地产、玩IPO……家喻户晓,在曩昔的几年,打扮市场有很多勾引,由于各类投资“钱来得很快”,这让服从主业者——浙江乔顿服饰股份有限公司董事长兼总经理沈应琴显得有些“孤单”。在打扮行业闯荡16年的沈应琴于5月27日在其新品公布会上,正式封闭了品牌国内设计的新出发点。他默默地对峙16年,守着这份“孤单”,专注于“乔顿”,而且在服装板块再度发力,确属不易。中国纺织产业结合会副会长孙瑞哲感触道,乔顿集团这位“行业好友”、中国男装的后行者之一,在进行品牌的二次创业,以新定位、新思维、新形式引领行业的品牌成长之路。
  关于品牌新定位,孙瑞哲强调,中国纺织产业结合会公布的《建设纺织强国纲领(2011~2020年)》,明白指出到2020年建设纺织产业“科技强国”、“品牌强国”、“可延续成长强国”、“人才强国”的四大计划。环抱这几大计划,中国纺织服装产业在牢固百姓经济支柱财产、紧张民出产业、国内合作上风较着财产这三大传统定位的底子上,正全力打造一个全新的社会形象与代价定位,即计谋性新兴财产的紧张构成部门、时尚产业的紧张鞭策气力。这也是中国纺织产业从大国向强国变化的应有之义,一个良好企业、良好品牌应将本身融入到大国向强国变化的大水中,以国家成长富强、行业转型进级、群众幸运康健为己任,这应成为乔顿如许的品牌企业成长的新定位。而对新思维的明白,他暗示,从企业层面的品牌建设来讲,面向将来成长,乔顿团体应将品牌经营理念加倍深刻的推动上来,晋升产品质量、增强原建立计和技能立异,进步消息化和客户办事的疾速反响本领、落实企业社会义务建设,是品牌建设的本色性形式,乔顿团体应成为行业品牌建设的后行者、品牌供给链办理的践行者,这一成长新思维让行业、合作火伴和泛博消耗者和品牌跟随者对乔顿团体有更多等待。另外,孙瑞哲强调,曩昔的成就当然可喜,建立新时代的成长新形式尤其紧张,乔顿可否创建企业与本钱市场的有机联系、可否在产学研横向合作与产供销代价链纵向合作方面经由过程集成立异完成品牌代价链双赢、可否与贸易流畅关键创建双赢形式、可否在线上与线下齐头并进,都对乔顿提出了新请求,这些摸索也势必为行业品牌建设供给有利的借鉴。

  孙瑞哲特别强调,“要做消费者买得起、愿意消耗的品牌”,这应当是乔顿男装为代表的中国打扮品牌的将来成长趋势。温州奥奔妮衣饰有限公司董事长、温州市打扮商会会长郑晨爱对此深表认同,郑晨爱暗示,温州具有世界一流的服装制作工艺技能和装备,这将支持着温州男装产业在踊跃推行高档定制和高端制作的底子上,晋升地区产业集群的焦点合作力,升华地区品牌形象;在整合环球财产链合作的底子上,为将来出生真正意义上的中国世界名牌积累气力。郑晨爱代表温州市服装商会与孙瑞哲副会长商定要提倡温州服装企业一块儿建立关于品牌消耗定位的时尚条约。知名服装设计师、浙江理工大学打扮学院服装设计系主任赵伟国看完秀暗示,中国服装跟外洋打扮纷歧样之处在于,在前30年的中国打扮品创业路上,机遇主义很紧张,是“江湖”成绩了打扮品牌的疾速成长,那是个以乱拳打死老师傅的年代;而在品牌将来的成长中,适用主义将起到关头感化,若何对品牌进行公道订价、若何针对中国消耗者需要进行产物开辟,和若何在品牌文明上下工夫尤其紧张。

  正如沈应琴所言,乔顿在走过16年的守业路以后,决议在男装品牌形象上发力,对付本身来说也是个艰巨的决议。对付企业来讲,服从会酿成一种风俗。他说:“苹果对峙立异,成绩霸业;阿玛尼服从计划,成绩佳构。”16年,“乔顿”这个温州服装界的元老,也不停在服从着本身的信心,做实业,做佳构,做品牌。在“市场偏冷”的近来两年,乔顿更是反复在技能改革、外部办理、品牌进级上以大资金麋集投入,再次显现其对峙的刻意。他暗示,5月27日乔顿男装秀正式启幕,28日温州郊区期间广场隔邻斥巨资投入的乔顿旗舰店开业,他但愿今后封闭消耗者可以感觉到的全新的购物体验。

  在沈应琴眼里,乔顿品牌的计谋进级,依靠于团体总部“晋升打扮主业,施行品牌进级,鞭策股分公司上市”的风雅向简直定,“咱们对产物序列,和品牌转达和消耗体验上的全新升华,创建具备差别化品牌属性的时髦新正装观点”。从新塑造了“恭敬本身,关爱家人”的品牌定位。这包含了对品牌形象的全新界说和计划,对产物组合的多样化微风格化定位,对“品牌企业是卖产品更是供给优良办事”这一理念的对峙。

  沈应琴对乔顿的将来计划做了细致的结构,品牌计划师与工艺师全数来自意大利,作为乔顿的首席设计师、首席工艺师,意大利籍计划师安东尼(Antonio)与工艺师弗兰克(Franco)的设法与沈应琴不约而合,他们盼望把每一件产物都看成一件艺术品来实现。究竟上,从公司建立之初,乔顿对付做好产物的投入即是竭尽全力的,花巨资洽购世界一流洋装制作装备。近来两年,更是前后投资近亿元不竭地进行技改、邃密工艺流程、改良流水线等。在温州男装的雄师中,像乔顿男装一样开展品牌进级计谋和二次守业的品牌不在多数,而谁后行动,谁将受益。